最近，張大千的畫作《愛(ài)痕湖》拍出過(guò)億元的天價(jià)，中國(guó)畫市場(chǎng)再次為之“沸騰”。其實(shí)，張大千畫作價(jià)值一路升高，有很大一個(gè)原因是市場(chǎng)化的運(yùn)作。

　　畫家也是被包裝炒作起來(lái)的！這在業(yè)內(nèi)早已不是什么秘密。明星為躥紅，其經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)常會(huì)使出傳緋聞、制造話題等炒作手法，一個(gè)畫家要出名，又有哪些包裝手段呢？近日，成都專門從事畫家經(jīng)紀(jì)代理工作的朱經(jīng)理，講述了畫家包裝的一些“潛規(guī)則”。

　　選人標(biāo)準(zhǔn)：有實(shí)力、有絕活、從名師

　　畫家很多，不是每個(gè)都有機(jī)會(huì)被包裝，尤其是“沒(méi)名”的畫家，要想獲得經(jīng)紀(jì)公司的包裝，除了毛遂自薦外，多讓自己的“代表作”參加藝術(shù)展也是捷徑之一。

　　據(jù)朱經(jīng)理介紹，雖然畫家經(jīng)紀(jì)人這個(gè)職業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)近十年，但正規(guī)的、有執(zhí)業(yè)資格的藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人還很少。經(jīng)紀(jì)人數(shù)量少，需要包裝的畫家數(shù)量卻很多，“沒(méi)名”的畫家如何獲得經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司的青睞，就如“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋”的明星選秀一樣。“目前，我們只選中美協(xié)、中書協(xié)的會(huì)員。”朱經(jīng)理表示，畫家不同于“靠長(zhǎng)相”的明星，自身創(chuàng)作實(shí)力最重要。

　　在實(shí)力之外，作品風(fēng)格具有代表性的畫家，也是經(jīng)紀(jì)公司重點(diǎn)“培養(yǎng)”對(duì)象。齊白石擅長(zhǎng)畫蝦、徐悲鴻擅長(zhǎng)畫馬，黃胄的驢、吳作人的駱駝，都是后人難以超越的代表。“擅長(zhǎng)畫某種動(dòng)物、花卉的畫家，也很有包裝潛力。”例如，“畫鹿第一人”陳雄立，幾筆就可以勾勒出一只充滿動(dòng)感的小鹿；還有被稱為“一代貓王”的楊月剛等。

　　師承也是一個(gè)重要的“標(biāo)準(zhǔn)”。名號(hào)不響沒(méi)關(guān)系，只要師傅“紅”就行。所謂名師出高徒，例如，吳冠中的弟子王秦生、張大千的弟子胡爽庵等，作品在國(guó)畫圈公認(rèn)是佳作。

　　除此之外，世界性展覽參展次數(shù)、作品被收藏水平等，均是經(jīng)紀(jì)公司挑選“潛力股”的標(biāo)準(zhǔn)。

　　成名攻略：參展、結(jié)集、報(bào)道、拍價(jià)

　　藝術(shù)品收藏投資，成了近些年來(lái)很多投資者的選擇。名氣靠包裝，身價(jià)要“炒”才會(huì)高，畫家的作品“值錢”，“需要經(jīng)紀(jì)公司的系統(tǒng)包裝”。“畫家是文化、藝術(shù)的象征，不能像某些電視電影明星一樣只要曝光率不要形象，所以，畫家的包裝主要是通過(guò)作品展覽。”從事藝術(shù)經(jīng)紀(jì)多年的陳先生說(shuō)，畫家的曝光率靠的是參加各種聯(lián)展，以提高畫家在藝術(shù)品收藏者、愛(ài)好者中的“知名度”。畫家的“實(shí)力”到一定程度后，經(jīng)紀(jì)公司就將為其策劃個(gè)人主題展覽，“能辦個(gè)人展的畫家，其作品質(zhì)量、數(shù)量必須達(dá)一定水平”。

　　畫家舉辦或者參加一些高水平展覽后，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)為其出版畫集?！斑@不僅是提供給收藏投資者的參考書，也是對(duì)畫家形象的提升?！?br/>
　　但無(wú)論是畫展，還是出版畫集，都不及媒體報(bào)道效果好，“這和明星接受媒體采訪，提高曝光率一樣”。不過(guò)，要讓媒體有報(bào)道價(jià)值，畫家本身或作品一定要有話題性、新聞性。

　　如何識(shí)別藝術(shù)市場(chǎng)的流向、抬高藝術(shù)家的身價(jià)？朱經(jīng)理表示，每年藝術(shù)品春、秋兩季拍賣，拍出的藝術(shù)品種類、風(fēng)格等，均是未來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)“潮流指向標(biāo)”?！拔镆韵橘F，多了自然會(huì)跌價(jià)，保存難度相對(duì)較大的畫作收藏價(jià)值就會(huì)有所提升，張大千的畫拍過(guò)億也有此因素?！?br/>
　　一位在藝術(shù)品投資市場(chǎng)混跡多年的成都收藏家透露，經(jīng)紀(jì)公司為了抬高畫價(jià)，還會(huì)采用“故意”競(jìng)拍的方式，一幅畫拍得高價(jià)，該畫家的其他作品也將隨之水漲船高。