上市這個(gè)想法一直在藝術(shù)品市場(chǎng)口口相傳，如今創(chuàng)業(yè)板的成功推出，加之去年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)，都讓藝術(shù)行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)于上市“蠢蠢欲動(dòng)”。老話曾說“北有榮寶齋,南有朵云軒”，在上市的道路上，兩家老字號(hào)也鉚足了勁兒，看誰(shuí)能拿下拍賣行業(yè)第一股，“北榮南朵”的抗衡之勢(shì)將在資本市場(chǎng)上繼續(xù)上演。

去年銷售額達(dá)5億元

“雖然還沒有確定具體的上市時(shí)間，但是朵云軒一定會(huì)爭(zhēng)取在今年底之前實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)板上市?！必?fù)責(zé)朵云軒具體上市事宜的焦安副總經(jīng)理前日在接受記者采訪時(shí)表示，“目前股份制改造的工作已經(jīng)接近尾聲”。

去年6月，朵云軒的母公司上海文藝出版總社在成立五周年之際，正式更名為上海文藝出版(集團(tuán))有限公司,完成了自下而上的全面轉(zhuǎn)企。也就是從那時(shí)開始，傳出了朵云軒醞釀上市的消息。去年12月底，上海文藝出版集團(tuán)社長(zhǎng)張曉敏代表上海文藝出版集團(tuán)分別與廣發(fā)證券股份有限公司、國(guó)浩律師集團(tuán)(上海)事務(wù)所、立信會(huì)計(jì)師事務(wù)所有限公司、上海東洲資產(chǎn)評(píng)估有限公司的代表簽署了券商合作協(xié)議、審計(jì)服務(wù)協(xié)議、法律服務(wù)協(xié)議和資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)協(xié)議。此舉標(biāo)志著朵云軒正式向外界宣布啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)板上市計(jì)劃。

上海文藝出版集團(tuán)旗下有上海文藝出版社、上海音樂出版社、上海人民美術(shù)出版社等8家出版社，上海故事會(huì)文化傳媒公司等4家傳媒有限公司，以及上海印刷新技術(shù)(集團(tuán))有限公司和藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)公司朵云軒。其中，朵云軒已經(jīng)成為上海文藝出版集團(tuán)的核心產(chǎn)業(yè)之一。因此，已經(jīng)完成改制的上海文藝出版集團(tuán)優(yōu)先推動(dòng)朵云軒單獨(dú)上市，并計(jì)劃將其打造成上海文藝第一品牌。

張曉敏此前曾向媒體介紹，整個(gè)集團(tuán)去年銷售額9個(gè)多億，其中朵云軒的年銷售額達(dá)到5億元，年利潤(rùn)3000萬(wàn)元。上海文藝出版集團(tuán)希望借著朵云軒的上市，整合上海文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源，在朵云軒率先嫁接到資本市場(chǎng)后帶動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

醞釀三年?duì)帄Z拍賣第一股

朵云軒堪稱上海文化產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)之一。據(jù)焦安介紹，朵云軒的歷史可以追溯到光緒二十六年(公元1900年)。在字畫界、古玩界和拍賣界，向來(lái)有“北有榮寶齋，南有朵云軒”之說，同時(shí)朵云軒還有國(guó)家認(rèn)定的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“木版水印字畫”技術(shù)。

而在藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，作為全國(guó)第一家專業(yè)拍賣公司，朵云軒雖然以拍賣為主業(yè)，但產(chǎn)業(yè)鏈非常完整。據(jù)介紹，現(xiàn)在除了拍賣之外，朵云軒旗下還有古玩、文化經(jīng)紀(jì)、電子商務(wù)、藝術(shù)學(xué)校等產(chǎn)業(yè)。

據(jù)知情人士透露，朵云軒計(jì)劃今年6月中報(bào)披露后擇機(jī)申報(bào)，年底前應(yīng)該會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)板上市。而之前中國(guó)出版集團(tuán)曾透露，其下屬的老字號(hào)榮寶齋將被分拆開來(lái)，單獨(dú)籌備上市，而其出版業(yè)務(wù)暫時(shí)不上市。焦安說，如果朵云軒能趕在榮寶齋之前上市成功，將成為國(guó)內(nèi)拍賣第一股。但對(duì)于此前有媒體報(bào)道“朵云軒此舉正是為了與榮寶齋爭(zhēng)搶拍賣上市第一股”的說法，焦安給予了否定的答案?！霸缭?006年，上海市政府就批準(zhǔn)我們申請(qǐng)上市的文件，也是從那時(shí)起，我們已經(jīng)開始了改制、調(diào)整的工作?！苯拱矎?qiáng)調(diào)，“所以朵云軒不能說是倉(cāng)促上市，而是經(jīng)過周密計(jì)劃和準(zhǔn)備的”。這也和張曉敏的說法不謀而合，“朵云軒上市是上海市政府和上海文藝出版集團(tuán)主抓的工作之一”。

據(jù)了解，早在2006年，上海市政府根據(jù)文化體制改革的總體部署和規(guī)劃，明確提出，以百年老字號(hào)朵云軒品牌為核心，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，完善公司治理結(jié)構(gòu)和資本運(yùn)行機(jī)制，整合多方資源，推動(dòng)股改上市,著力把朵云軒打造成為集藝術(shù)品(文物)收藏、經(jīng)營(yíng)、拍賣、培訓(xùn)，藝術(shù)名家大家創(chuàng)作交流，藝術(shù)類知識(shí)信息傳播等業(yè)務(wù)于一體，覆蓋海內(nèi)外藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)全領(lǐng)域的龍頭企

一位業(yè)內(nèi)人士分析，朵云軒之所以想搶在榮寶齋之前上市是有其緊迫性的。據(jù)他透露，現(xiàn)在拍賣行業(yè)不僅有榮寶齋在爭(zhēng)取上市，還有不少拍賣公司都在醞釀中小板或者創(chuàng)業(yè)板上市，而從市場(chǎng)容量來(lái)看，以拍賣為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司能夠?qū)崿F(xiàn)上市的數(shù)量并不會(huì)太多，如果朵云軒起步晚，很可能排在隊(duì)伍的后面。


未來(lái)主推藝術(shù)地產(chǎn)

朵云軒上市后募集的資金將主要用于全國(guó)擴(kuò)張及藝術(shù)品延伸產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)。據(jù)了解，現(xiàn)在榮寶齋已經(jīng)在全國(guó)有10多家門店，而朵云軒的全國(guó)布局才剛剛開始。

“其實(shí)朵云軒向全國(guó)輸出品牌的工作我們已經(jīng)在做了，而且進(jìn)展很快?！苯拱哺嬖V記者，“朵云軒馬上要在北京開一家直營(yíng)店，但是具體地址還沒確定”。如果選擇落戶在琉璃廠，將和榮寶齋成為鄰居。這樣榮寶齋和朵云軒的競(jìng)爭(zhēng)也將當(dāng)面鑼對(duì)面鼓地展開。

此外，朵云軒還準(zhǔn)備與各省市出版集團(tuán)合作向全國(guó)拓展。朵云軒近期已與山東新華書店集團(tuán)戰(zhàn)略合作，將在濟(jì)南設(shè)立“朵云軒”山東地區(qū)專營(yíng)店，在部分市縣設(shè)立“朵云軒”專柜。焦安說：“這種模式如果順利的話，將快速?gòu)?fù)制到廣州、云南等地?！?

朵云軒木版水印和文房四寶產(chǎn)業(yè)也在加快拓展全國(guó)市場(chǎng)，據(jù)介紹，目前朵云軒文房四寶的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過40%，其優(yōu)勢(shì)地位非常明顯。

焦安告訴記者，朵云軒的盈利模式將會(huì)進(jìn)一步拓展，目前雖然主要利潤(rùn)還是來(lái)自于拍賣與古玩經(jīng)銷,但在其規(guī)劃中更有想象空間的還有藝術(shù)地產(chǎn)、藝術(shù)酒店、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)等盈利點(diǎn)。

“目前我們已經(jīng)花了幾億元在徐家匯龍華路買了一塊地，要在這里建設(shè)3萬(wàn)平方米的朵云軒藝術(shù)廣場(chǎng),這也許就是上海的798?！苯拱步榻B,規(guī)劃中的朵云軒藝術(shù)廣場(chǎng)將包括幾千平方米的展示中心、上萬(wàn)平方米的藝術(shù)交易市場(chǎng)商鋪，除了一部分留做自用外，其余的商鋪將會(huì)出租給商戶進(jìn)行市場(chǎng)交易?！拔磥?lái)朵云軒要發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式?！苯拱矊?duì)朵云軒的未來(lái)自信滿滿。

“在朵云軒上市之后，集團(tuán)也將會(huì)逐步注入其他優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)整體上市?！睆垥悦粽f,傳統(tǒng)出版業(yè)必須走向資本市場(chǎng)才能得到大發(fā)展。具體計(jì)劃是待朵云軒上市之后，集團(tuán)會(huì)把美術(shù)、音樂出版這些資產(chǎn)注入上市公司，再把文學(xué)出版也注入上市公司，集團(tuán)其他一些資產(chǎn)，比如印刷器材、土地等,將采取停、賣等方式剝離，將集團(tuán)資產(chǎn)進(jìn)行優(yōu)化重組。

“如果還是以傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)上市的話，上海文藝出版集團(tuán)就沒有先發(fā)優(yōu)勢(shì)了?！苯拱哺嬖V記者，朵云軒如果能率先進(jìn)入資本市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)集團(tuán)的體制改變都有積極的推動(dòng)作用，也能順利實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體上市的計(jì)劃。