大師泛濫缺少高端 中國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)展誤區(qū)
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2010-01-07]
名家大師泛濫,高端品牌告缺,這是中國(guó)當(dāng)代陶瓷業(yè)的怪現(xiàn)象。剛剛閉幕的上海國(guó)際陶瓷生活藝術(shù)博覽會(huì)期間,這成為業(yè)內(nèi)人士的熱議話題。
歐洲的王公貴族曾以擁有中國(guó)的瓷器為榮耀,但現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)陶瓷意味著廉價(jià)貨。在作為奢侈品的高端品牌陶瓷行列中,不見(jiàn)中國(guó)貨蹤影。我國(guó)出口日用陶瓷平均單件換匯僅為0.32美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均單件出口價(jià)格0.87美元的水平,為英國(guó)、日本的1/7,法國(guó)的1/3,而且近年來(lái)國(guó)外高端品牌陶瓷大舉進(jìn)入中國(guó)。在那些銷(xiāo)售奢侈品的百貨公司,人們可以看到皇家道爾頓、麥森、皇家哥本哈根、威基伍德、愛(ài)馬仕、范思哲等頂級(jí)品牌的陶瓷,盡管價(jià)格高昂,仍然受到國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)族的追捧,而國(guó)內(nèi)品牌沒(méi)有可與之匹敵者。
然而,另一方面,這些年來(lái),中國(guó)陶瓷界名家大師如雨后春筍涌現(xiàn),大師作品不斷被炒出天價(jià)。為什么有這么多“大師”卻不能造就中國(guó)陶瓷的名牌呢?陶瓷名家、大師們絕大多數(shù)是“個(gè)體戶”。他們熱衷制作可以名利雙收的藝術(shù)陶瓷,基本與產(chǎn)業(yè)化的生活陶瓷行業(yè)無(wú)關(guān)。在景德鎮(zhèn),一些陶院的學(xué)子和年輕的陶藝家對(duì)自己的事業(yè)規(guī)劃,也往往是成為像前輩那樣的“名家”、“大師”,而很少聽(tīng)到有誰(shuí)甘心成為某陶瓷品牌旗下的工匠,不屑于設(shè)計(jì)制作生活陶瓷。
與此同時(shí),中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)最大的弱項(xiàng)是設(shè)計(jì)。很多陶瓷設(shè)計(jì)品位低下,制作粗糙。要改變這種現(xiàn)狀,有必要在世界范圍內(nèi)引進(jìn)高端設(shè)計(jì)人才,將傳統(tǒng)陶瓷的精華和當(dāng)代都市文化的審美品位相融,打造陶瓷精品。然而一些“瓷都”的小農(nóng)意識(shí)正在阻礙陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其人才培養(yǎng)呈現(xiàn)“近親繁育”的現(xiàn)象,名家大師職稱基本在當(dāng)?shù)厝朔秶鷥?nèi)授予,缺乏對(duì)外來(lái)人才的渴求、包容、鼓勵(lì)的胸懷。其實(shí)在歷史上,唐代秘色瓷,宋朝五大名窯瓷,元明清景德鎮(zhèn)官窯青花、粉彩、琺瑯彩瓷等輝煌之作,都不是陶瓷產(chǎn)地一己之力所能為,而是傾皇家之力,匯聚全國(guó)陶瓷名匠、設(shè)計(jì)精英、繪畫(huà)名家,共同打造成的。這些瓷器凝聚了當(dāng)時(shí)文人士大夫階層的審美趣味。
從總體上看,國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)還缺乏品牌意識(shí)。據(jù)了解,國(guó)內(nèi)陶瓷生產(chǎn)的技術(shù)能力并不差,不少國(guó)外著名品牌陶瓷是中國(guó)加工的。但是許多廠家長(zhǎng)期以來(lái)滿足于加工出口,或模仿國(guó)外品牌陶瓷,而沒(méi)有有效地打造自己的品牌。如何運(yùn)營(yíng)高端品牌陶瓷,也是中國(guó)陶瓷業(yè)亟待掌握的能力。如上海漢光瓷,經(jīng)過(guò)10多年的探索,其設(shè)計(jì)、制作均形成精品特色,但其品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)仍嫌滯后。
有關(guān)專家指出,中國(guó)陶瓷業(yè)應(yīng)該走出“重名家、輕名牌”的誤區(qū),走出狹隘的地域文化,以海納百川的胸懷,開(kāi)拓藝術(shù)視野,提升審美品位,引進(jìn)高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人才和品牌營(yíng)銷(xiāo)人才,以世界的眼光打造出讓生活變得更美的新時(shí)代中國(guó)陶瓷。
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