2010年上海世博會的腳步漸行漸近，世博的氣息在這座城市中變得越來越濃郁。逛街時選購一樣世博產品，添置居家用品時挑一款“世博紀念版”，已經成為許多市民乃至外來游客的迎新選項之一。逛逛世博特許產品專賣店，名片夾、靠枕、服裝……各種生活用品和旅游紀念品上隨處可見俏皮可愛的海寶、身披中國紅的中國國家館、風情萬種的老上海建筑，讓人挑花了眼。
筆者從上海世博會特許產品經營辦公室了解到，離世博會開幕的日子越來越近，加上公歷、農歷新年的臨近，世博特許產品開始“起蓬頭”。
銷售渠道鋪設全面擴大
世博特許產品不僅承擔著為世博會籌措資金的功能，更承載了演繹世博會主題的重要載體作用，因此，世博特許產品銷售運營是否成功，也是世博會成功的一個有機組成部分。
在歷屆世博會上，世博特許產品經營都能帶來巨大的經濟和社會效益。與往屆世博會相比，2010年上海世博會在世博特許產品銷售方面有了不少全新的突破。例如，往屆世博會的特許產品銷售主要集中在世博園區(qū)內，供入園參觀的游客選購，而此次的上海世博會特許產品，銷售范圍擴大到全上海，乃至在全國各重要城市都有銷售布點，無形中擴大了世博會的影響力。再如，以往世博會的特許產品銷售集中在世博會期間，而這一次則提前預熱，除了屆時趕來觀展的游客可以選購，也拉動了舉辦地本地人群的紀念品選購熱潮。
筆者從上海世博會特許產品經營辦公室獲悉，截至今年10月中旬，2010年上海世博會特許產品的累計銷售額已經達到12億元人民幣（不包括紀念幣和郵票產品的銷售額）。根據(jù)預測，從元旦、春節(jié)“兩節(jié)”開始，到世博會正式開幕前，世博特許產品銷售將迎來高峰。
從2007年下半年起步，到今年上半年，上海世博會特許產品的大部分零售是在百貨商場中的專柜或專賣店內進行的。設在百貨商場內的專柜有著獨立的銷售區(qū)域、統(tǒng)一的形象設計，包括顏色、柜體標準等。
隨著“世博特許產品經營辦公室”近期設立，對原有的特許產品經營模式和特許產品生產商、零售商的招募政策做了調整。世博特許產品開始擴大經營，在銷售環(huán)節(jié)，加快鋪設銷售網(wǎng)絡，設立更多專賣點。今年底之前，這種專賣點的設置將從百貨店、專賣店延伸到酒店、超市、便利店等。其中，高星級酒店內設置世博會特許產品專賣點，主要針對從國內外來上海的商務客流，而超市、便利店內的專賣點則針對本地居民消費。根據(jù)不同的潛在消費對象，各專賣點主推的產品品種不同。
為了方便各地零售企業(yè)的集中采購，為世博特許產品提供一個開拓零售市場的服務平臺，實現(xiàn)特許生產商與特許零售商的有效對接，近期上海還在世貿商城開設了“上海世博會特許產品展示訂貨中心”。占地面積2000多平方米，首批進駐的特許生產商共58家，展示產品2000余種。隨著特許企業(yè)招募工作的進一步推進，將有更多的特許生產商進駐世博特許產品展示訂貨中心，更好地為特許零售企業(yè)提供購銷服務。
同時，上海也將逐步拓展市外的銷售點設置，在一些重點省市加快拓展設立特許商品零售店，滿足當?shù)叵M者對世博特許商品的購買需求。
　　8000款紀念商品還不夠
還有100多天，舉世矚目的上海世博會就將召開，屆時面對成千上萬的海內外游客，我們將提供什么樣的紀念品呢？來自世界各地的設計師如今正在奉獻著自己的激情和靈感。迄今為止設計出的8000多款世博創(chuàng)意商品令廣大游客“忍不住掏錢”。
海寶是上海世博會的吉祥物，自然也成為世博會特許商品設計的重點。前年，均瑤便推出一款新春海寶玩具，憨態(tài)可掬的海寶，加上年味十足的中國紅唐裝，還有海寶手中生動的小鞭炮，都預示著來年紅火的日子。這款玩具一上市便受到市民熱捧，很多家長帶著孩子前往特許商店購買。趁著市場熱銷，均瑤今年又推出新春海寶創(chuàng)意包裝活動，號召人們“變廢為寶”，用紙板制作包裝袋，體驗一把“綠色生活”。據(jù)悉，上海還將推出新一批海寶玩具系列。屆時，設計師們將通過增加充絨量和突出細節(jié)的玩偶手指，使海寶形象更生動活潑。同時，“變裝海寶”也將面世，它的出現(xiàn)將彌補前期海寶玩具與消費者缺少互動的遺憾，通過有趣新奇的服裝，與現(xiàn)代生活相配合的感性訴求，讓消費者對世博會有更多期待。
除了海寶玩具外，設計師還以世博理念和精神為載體，設計開發(fā)了許多獨具匠心的精巧紀念品。比如，用衣服、碗、房屋、車輪等4種物品的圖形構成一套徽章，既以生動的符號語言表現(xiàn)中國悠久的歷史文明，又恰好拼出“2010”字樣，充分體現(xiàn)了“城市，讓生活更美好”的主題。還有一款熱感馬克杯，平時不顯山露水，當加入熱水后就會使原本灰暗的杯身變得色彩斑斕，流光溢彩的上海城市圖案便在此時呈現(xiàn)，讓人們能更親切地感受上海的魅力。
盡管取得了很大成績，與北京奧運特許產品銷售數(shù)字相比較，迄今世博特許產品銷售數(shù)字還有很大差距。進一步擴大世博特許產品經營規(guī)模，突破目前世博特許產品品種不盡豐富、設計缺乏新意等瓶頸，刻不容緩。為此，由上海市商務委員會牽頭成立的“世博特許產品經營辦公室”，對原有的特許產品經營模式和特許產品生產商、零售商的招募政策進行了調整。
“世博特許產品經營辦公室”日前還發(fā)布了《2010年上海世博會特許經營工作實施細則（試行）》，對原有的特許商品經營模式和相關政策做了調整。實施細則增加了特許產品類別設置的靈活性。除上海世博會贊助企業(yè)約定的產品類別外，在現(xiàn)有的24種特許產品類別基礎上，將增加食品、生活用紙制品兩個類別。類別設置上將根據(jù)市場需要，適時增加其他特許產品類別。為鼓勵特許產品的研發(fā)設計，上海世博會還將新設“2010年上海世博會榮譽特許產品”，該產品必須在采用新技術、新材料等方面有突出表現(xiàn)，取得較好的市場銷售業(yè)績。同時，特許經營審批程序也將進一步優(yōu)化。擁有有效質檢證明的企業(yè)將有望直接獲授權成為特許生產商，為世博提供創(chuàng)意金點子。